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618進行時,電商直播玩出瞭啥花樣?

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[釘科技綜述]電商平臺對618的重視程度看起來每年都在增長,今年的618,5月便以開啟,像極瞭今年高溫天氣到來的速度。促銷、折扣、優惠、讓利等等已經是規定動作,今年618,直播也成為瞭各平臺佈局的重點,總裁“價”到、明星推介……直播帶貨、粉絲互動好不熱鬧。蘇寧:開場很可觀,後勁更充足蘇寧今年618期間在手機、傢電等領域,推出瞭“J-10%省錢計劃”等三大計劃“送實惠”,在直播業務方面的準備看起來也很充分。比如,邀請品牌總裁參與直播,實惠之上再添實惠,收獲瞭不少關註。據瞭解,僅6月1日單日,蘇寧易購旗下縣鎮業態零售雲通過直播帶貨便實現瞭超過3.8億元的成績。平臺直播方面,蘇寧聯合主持人孟非的《非買不可》的直播秀,在三個小時的直播時間內,實現瞭765萬人觀看,帶貨1.02億元。618,蘇寧在直播帶貨方面有瞭不錯的開場。在這個基礎上,蘇寧還在繼續發力。比如,據瞭解,蘇寧會聯合東方衛視推出直播電商綜藝“618 SUPER SHOW”,這檔節目將於6月17日晚在東方衛視、騰訊視頻、蘇寧易購直播及多個短視頻直播平臺上線,同時有“極限挑戰團”、沈騰、關曉彤等明星嘉賓助陣,應該會是一個熱鬧的夜晚。天貓淘寶:“全民開直播,萬物皆可播”直播帶貨方面,阿裡佈局很早,培養瞭一批頂級的帶貨主播,為天貓淘寶在618期間起到瞭不小助力。今年618期間,淘寶開啟瞭全民開直播、萬物皆可播的新方式。有消息稱,預售啟動以來, 天貓618已進行140多萬場淘寶直播。據公佈的信息看,618期間每天至少有 10 位明星開播。明星帶貨也是一大特色,聚劃算66盛典上,劉濤6小時的直播實現瞭下單總額突破2.2億的成績。大力度的投入、頻繁的直播活動, 也讓天貓618在直播方面取得瞭不俗的成績。據瞭解,在6月1日,淘寶直播一天的成交支付金額超過51億元,全天20多個品牌、商傢及主播的淘寶直播間成交超過1000萬元 。平臺大力突入,部分品牌也實現瞭銷量銷量。據瞭解,6月1日至6月5日,華為直播間成為首個成交額破1億元的品牌淘寶直播間,全系產品同比增長均超100%。京東:“聯合打造直播帶貨生態”618期間,京東開設“總裁價到”、“高管直播秀”等欄目,會邀請100+明星走入直播間,還聯合快手、抖音、微視、嗶哩嗶哩等平臺打造直播帶貨生態,預計618期間共將推出 30 萬場次重點直播。根據京東提供的戰報顯示,6月1日,京東直播成交額是去年雙11開門紅當天的近64倍。近日,京東聯合央視Boys舉行的直播帶貨節目中,3小時帶貨成績破13.9億。說到直播,短視頻平臺也有充分的準備,快手和抖音自然是其中代表。快手:“狂歡月,不打烊”除瞭自傢的“快手616”之外,今年的618,快手也十分重視,推出瞭 “618快手電商狂歡月”。據瞭解,本次活動覆蓋3C、汽車、美妝服飾、親子等全行業品牌,並且定制瞭“品牌種草天團”、“老鐵不打烊PK專場”、“天天低價爆品”等全新玩法。近日,主持人華少進行直播帶貨,在4個多小時的直播中,單場成交突破1.74億,總觀看人次超1000萬;瑜大公子單場成交5100萬;寺庫以及快手品質好物推薦官小伊伊帶來長達5小時的奢侈品專場帶貨成交達到1.05億。抖音:三階段,拼人氣抖音在618期間,將進行三個階段的活動,6.1-6.5日的抖來人氣戰、6.6-6.12日的抖來買好貨、6.13-6.21日的抖來中國造三大活動。目前抖音方面沒有透露出相關活動成績。平臺積極推動直播業務,品牌們也很重視直播,比如格力。格力:攜手門店搞直播據瞭解,格力電器在6月1日舉辦瞭名為“健康新生活”的直播活動,攜手全國3萬傢門店在“格力董明珠店”進行直播,此次直播活動的銷售總額最終達到瞭65.4億元,創下傢電行業直播銷售記錄。不論是電商平臺、品牌方還是短視頻等內容平臺,都十分重視今年的618大促,直播也是重點發力的方向。618還在繼續,直播應該還會帶來新驚喜。(釘科技原創,轉載務必註明“來源:釘科技”)

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